遴選精品 尋找數字內容新經典

□采訪人:曉雪(中國出版傳媒商報記者)

■受訪人:馮玉明(華聞傳媒產業創新研究院院長)

今年,國家新聞出版署啟動實施了數字出版精品遴選推薦計劃。5月《國家新聞出版署關于組織實施數字出版精品遴選推薦計劃2019年度項目申報工作的通知》印發;10月公布了數字出版精品遴選推薦計劃2019年度的95個精品項目名單。

12月6日~9日,以“聚焦精品戰略推動數字出版高質量發展”為主題的“2019數字出版精品專題研討班”在京開辦,研討班由國家新聞出版署主辦、中宣部出版局承辦、華聞傳媒產業創新研究院協辦。研討班同期舉行數字出版精品入圍項目頒獎儀式和項目展覽,18個精品項目負責人現場做了案例分享。

數字出版精品遴選推薦計劃是一項極具開創性的工作,既要開發建立一套科學可用的數字出版精品項目評價指標體系,又要對申報項目進行多維細致的數據提取和價值標簽,更要客觀公正地組織好各環節評審工作,以此推出導向正確、內容優質、創新突出、雙效俱佳的數字出版精品項目,為全行業樹立標桿樣本。經綜合考察,中宣部出版局選擇了華聞傳媒產業創新研究院作為數字出版精品遴選推薦工作的專業支撐機構。圍繞精品遴選推薦計劃的宗旨目標、年度精品項目的執行過程、年度精品項目特征以及精品項目反映出來的數字出版趨勢等話題,本報專訪了華聞傳媒產業創新研究院院長馮玉明。

精品引領推動高質量發展

□作為2019數字出版精品遴選推薦計劃的專業支撐機構,您怎么看這一項目的產業意義?

■今年,國家新聞出版署啟動實施數字出版精品遴選推薦計劃,并計劃以后每年遴選推薦一批優秀數字出版產品和服務項目,以此引導行業實施精品戰略,推動數字出版高質量發展。

站在產業創新研究的視角看這個精品遴選推薦計劃,首先我認為這個計劃的啟動恰逢其時,既符合黨和國家對出版業的新要求,也順應了歷經多年轉型升級探索的數字出版的發展實際。在內容產業的供給端和消費端都發生巨變的當下,通過精品遴選推薦計劃,引導出版企業積極培育新產品新業態,探索服務新模式,努力構建品位高端、品質精良、品類豐富的數字出版產業新生態,是推動出版業深度融合、高質量發展的有效途徑。

其次,通過第一年的工作我們能夠看到,數字出版精品遴選推薦計劃,是管理部門立足當下、著眼未來的一項長期工作,有計劃、有步驟、有工具、有保障??梢灶A見,通過持續的數字出版精品遴選推薦計劃的實施,將發現并推出一批弘揚主旋律、形態多樣化、謳歌真善美,充分展現波瀾壯闊新時代的數字內容產品;發現并推出一批在滿足人民群眾精神文化新需求時,發揮數字出版移動化、互動化、個性化的優勢,既關注恢宏大氣的時代命題,又關注小眾個性的細分需求,既有意思、又有意義的數字內容產品和服務項目;發現并推出一批能夠處理好滿足與引導的關系,處理好傳播分發短平快與創作生產專精深的關系,處理好對前沿技術的敏感性與技術選型的適配性關系的項目和平臺。通過推優示范,定將有效促進數字出版精品體系和服務體系的建立,有效促進新時期數字出版新生態的形成。

□此次遴選推薦計劃如何對數字出版精品項目進行界定?

■本年度遴選推薦工作啟動之前,中宣部出版局首先組織了“一總三分(全行業、大眾類數字出版、專業類數字出版、教育類數字出版)”行業發展現狀調研,在此基礎上,形成了對行業精品生產現狀的基本判斷,之后組織了約70人次的意見征集,形成了《數字出版精品項目評價指標體系》。在出版導向、內容品質、市場表現、資源支撐等維度下,通過30余個指標對申報項目進行評估評價。

本年度征集數字出版精品項目時,確定了兩個作業定義:

一是產品序列,是指數字化、網絡化、音視頻等形態的數字出版項目,以單一門類的信息內容為成果形式,以服務特定人群或者特定需求為目標的數字出版項目,主要包括但不限于數字課程、視頻產品、音頻產品、VR/AR產品等,其特征是信息內容指向明確、用戶清晰,可通過多平臺、多渠道進行標準化、模塊化分發,項目的體量較輕,開發和生產周期明確,具備單體定價功能。

二是服務序列,是指以數字內容資源為基礎,通過數字化網絡化系統進行內容產品的在線聚合、再生產、分發、運營的數字出版項目,主要包括但不限于綜合性在線教育課程、內容資源數據庫、應用程序、功能性的新媒體公號等,其特征是信息內容多元化、綜合性強,一般有自有平臺和終端系統,側重于功能性和用戶體驗,強調運作模式的可持續性,項目的體量較大,投入較高,回報周期也較長。

同時,為了便于理解和分類,申報遴選工作中,延續了出版業習慣的分類,即主題出版、大眾出版、專業出版、教育出版和少兒出版5個類別,各類別的項目評價指標體系既尊重了通用版的結構和應用規則,又適度增加了個性化考量指標。

對參評項目的總體要求是2019年5月31日前上線,且能夠持續穩定有效地運營,網絡游戲和網絡文學不在申報范圍之列。

精品路線凸顯行業融合優勢

□這95個精品項目,可以說是對過去一段時間國內數字出版產業發展成績的一次集中檢驗,整體申報情況如何?入選項目所屬領域不一、產品形態各異,有沒有一些共同特征呢?

■整個遴選計劃包括申報項目、復評項目、終評項目和精品項目4個名單。申報項目是指初評階段的評審對象,今年總共征集到了517個項目;復評項目是指進入復評和綜合評價階段的項目,共有388個;終評項目是指進入終評階段的遴選推優對象,共計188個;精品項目就是指最終入選的本年度95個精品項目。從今年的申報基本情況來看,國內375家單位參與了項目申報,涉及到全國28個省、自治區、直轄市和中央在京單位。

通過本年度的征集遴選和評價分析,我們把本年度95個項目作為新時期國內數字出版精品項目第一梯隊進行觀察,可以發現這個群體是有其群像特征的。

群像特征一:培根鑄魂,聚焦重大主題,彰顯出版價值。如《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》有聲讀物、《中國共產黨思想理論資源數據庫》等主題出版類精品項目,體現了數字出版人在樹立“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”,踐行黨和國家賦予出版人的職責和使命方面的主動擔當、積極作為,提高了數字出版的站位,進一步彰顯了出版的價值。

群體特征二:內容為本,將內容資源優勢轉化為數字內容服務優勢,轉化為泛內容時代的發展優勢。如《新華字典(第11版)APP》《皮書數據庫》《中國臨床決策輔助系統——“人衛助手”系列知識服務數字平臺》等精品項目,充分發揮長期積累的內容資源優勢,應用新技術,形成新產品、新平臺、新模式,將內容資源優勢轉化為數字內容服務優勢,轉化為泛內容時代的發展優勢。

群體特征三:聚焦精耕,厘清資源稟賦和能力邊界,形成穩健有效的創新突破。這是今年的數字出版項目中一個非常典型的特點,也是過往的轉型升級示范推優中,較少觸及的一類項目。如《本草風物志·中草藥數據庫》《“數字水”知識服務平臺》《中國建筑出版在線》《“通關大神修煉記”在線交互數字課程》等項目,小處入手、垂直深耕,形成產品創新和服務創新的突破。

群像特征四:技術賦能,積極應用前沿新型適配技術,目標市場更精準、運營更精細、產品更精致。大數據、云計算、人工智能等先進技術,為內容生產、聚合、分發、用戶畫像提供了更多選擇?!痘诖髷祿纳賰涸瓌撘纛l內容智能云開放平臺》《新昆蟲記:基于AR技術的青少年科普融媒體出版項目》《“軌道在線”AR數字教育平臺》等項目,積極應用先進的適配技術,形成一批可看、可聽、可視、可玩的新產品和新服務,目標市場更精準、用戶運營更精細,產品和服務更精致。

群體特征五:跨界共生,通過出版與科技的深度融合,形成互為表里、互文互見的數字內容新生態。聽書類、教育類項目為代表,越來越多的互聯網平臺公司和出版單位、內容生產者的跨界合作,形成了“你中有我”“我中有你”的數字出版全新產業鏈,加快了出版與科技的深度融合和產業鏈各端的有機整合,通過這些跨界共生的數字出版精品項目,一個內容與技術互文互見的數字內容新生態已初具雛形。

□從本年度的遴選推薦結果,可以對現階段我國數字出版精品生產形成哪些基本判斷?下一階段的重點產品方向可能是什么?

■通過征集遴選,可以對現階段我國數字出版精品生產形成幾個初步判斷。

品類豐富、形態多樣。分布于主題出版、大眾出版、專業出版、教育出版和少兒出版等各個領域、各個類別到95個入圍精品項目,形態各異,特色鮮明,體現出在新媒體環境和閱讀消費結構升級的大背景下,數字出版單位主動作為,積極主動適應用戶多樣化、個性化、分眾化的消費需求,適應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化、互動化的趨勢,不斷創新內容表達方式和服務方式。

品位高端、品質精良??梢哉f這是這一批精品項目的普遍追求。數字出版精品項目的“精”從何而來?95個項目的精品策略表明,做出精品離不開對用戶體驗的極致追求,對產品細節的精益求精,對產品功能設計的人性化創新,以及對內容生產環節嚴格的制度安排與保障。無論是傳統出版業本身具有的匠人精神的傳統、習慣和要求,還是在面臨泛內容時代的內容叢林的聚合、低質、海量的現實產業環境,都要求內容生產平臺、內容生產者走精品路線。如果拼用戶規模,傳統出版人肯定是遲了一步,但在做精做強做好上面,傳統內容生產者、專業內容生產者是有優勢的。對用戶體驗的極致追求,是實現精品引領發展戰略的底層驅動力,即對產品細節的精益求精,對功能設計的人性化追求,對內容質量的嚴格把關。(下轉第7版) ?。ㄉ辖拥?版)

新經典、新表達。今年的數字出版精品項目中,涉及傳統文化類內容產品和服務的數字出版項目有十幾個。其中有將圖書與衍生的音頻、視頻、VR、互動游戲、用戶交流社群完美結合的《四大名著數字出版工程》,也有讓古老的敦煌壁畫“活”了起來、讓傳統文化成為時尚生活方式的《敦煌歲時節令》,還有聚攏融合最優質京劇資源的藝術信息傳播平臺《國韻承傳APP》,有將優質教學資源與先進的人工智能測評技術相結合的AI書法教學系統《京師書法》等。這些項目都是以數字化的手段開發出創新性表達方式和呈現方式,讓高冷的學術內容走進普通大眾,以高質量的文化內容和文化創意,激發優秀傳統文化的生機和活力。

新出版、新模式。融合出版產品在傳統出版單位的出版業務中所占的比重越來越高,紙書的IP轉化,VR/AR技術賦能,音視頻輸出的廣泛啟用,多手段、多渠道、多平臺、多業態的融合出版新模式,打通了傳統出版和數字出版的邊界,已成數字網絡時代的出版新常態。

新技術、高效能。大數據、云計算和人工智能技術,為新一輪的內容生產和精品生產提供技術支撐。AI音視頻等技術賦能使出版效率和用戶體驗大大優化提升,5G環境更將催生一批前沿技術變為數字出版的成熟技術,使數字內容更廣泛更便捷地精準觸達到垂直領域。

□經過此次數字出版精品項目遴選和專題研討班,您對出版社未來開展數字化轉型升級有哪些建議?

■關于未來,我個人覺得仍然充滿太多的不確定。我們知道,隨著政策環境、市場環境、用戶環境的持續變化,數字內容產業正迎來許多新場景,因此,必然呼喚數字出版人更多新能力。在專業主義、長期主義被廣泛重提的今天,努力做硬核內容提供者,也就是內容精品生產者肯定是個正確的大方向。此外,兩條具體的技術路線也值得思考:

1.基于自身的資源稟賦重構與用戶的新連接,而不是多做一點點。很多數字出版項目看上去離不開傳統出版,但怎樣才能源于紙書卻高于紙書、優于紙書,與用戶建立新連接、新關系值得思考。

2.將資源力轉化為競爭力。今年勝出的這些精品項目中,出現了一批基于垂類內容的深度服務項目。這些項目的產品和服務邏輯非常清晰,用好獨家資源,形成不可復制的競爭優勢。

責任編輯:袁思源
分享到微信

分享到:

聯系我們技術支持友情鏈接站點地圖免責條款
主辦單位:中國出版傳媒股份有限公司
網站開發維護:中版集團數字傳媒有限公司
Copyright 中國出版傳媒股份有限公司 2015,All Rights Reserved
京ICP備16000259號-1     京公網安備 11010102002206號
中国福利彩票官方网